Llegar al top en Google es el objetivo que tenemos en un proceso de SEO.
Porque resulta que cuando las personas tienen una necesidad,
un problema o quieren solucionar algo, vamos a Google, hacemos una búsqueda
y entre los primeros resultados que salen elegimos a cuál se nos asemeja más
a lo que estamos buscando, cuál nos da una respuesta a ese problema, necesidad,
o a lo que queremos solucionar, cuál es la mejor respuesta a eso.
Por eso no hablamos de llegar efectivamente a la primera posición solamente sino al top,
porque seguramente te has dado cuenta que cuando vas a Google y haces una búsqueda,
ya no le das clic directamente al primer resultado,
especialmente cuando estás buscando desde tu smartphone,
sino que haces un paneo de los tres, cuatro primeros resultados
dependiendo del tamaño de tu dispositivo
y entre esos eliges cuál es esa respuesta que más te gustó
y con la cual te vas a ir a la cual vas a entrar a resolver tu necesidad.
Eso nos lleva a revisar por qué y cuándo buscamos en Google.
Básicamente, como lo acabo de mencionar, buscamos en Google algo cuando tenemos una necesidad,
por ejemplo, de encontrar un lugar como irnos a tomar un café,
de evaluar una compra, los mejores tenis para correr una maratón
o las mejores zapatillas, dependiendo como se diga en cada región.
También buscamos en Google cuando queremos encontrar cómo hacer algo en específico,
por ejemplo, encontrar cómo afinar una guitarra, podemos irlo a buscar en Google
o cómo hacer el nudo de una corbata, es algo que también podemos ir a buscar en Google.
Y por último, buscamos soluciones a un problema que tengamos.
Soluciones a un problema puede ser con respecto a nuestra vida laboral, financiera,
personal o inclusive de pareja.
En estos días inclusive de pareja vamos a buscar en Google.
Siempre que tengamos estos tipos de necesidad
van a haber este tipo de búsquedas y en muchos casos lo que hacemos es ir a Google
a buscar la respuesta.
En otros casos llamamos a un amigo de pronto pero en muchos casos
vamos a Google a buscarlos.
Y ahí es donde empieza a suceder un proceso
que es cuando Google procesa la búsqueda, el algoritmo de Google procesa la búsqueda
para entender qué es lo que tú estás buscando, si tú estás buscando un producto,
un contenido editorial, si estás buscando un video,
y con base en eso que el algoritmo determina
va a su base de datos y trae las mejores respuestas a eso que tú estás buscando.
Y lo que hace después de que tú eliges una de esas respuestas
es medir si efectivamente esa respuesta fue apropiada,
si estaba acorde.
¿Cómo lo hacen? Porque seguramente te has dado cuenta que cuando entras a una página
desde los resultados de búsqueda de Google, lees el contenido
y no encuentras lo que estabas buscando, te devuelves a los resultados de Google
y le das click al siguiente. Eso es un concepto que se llama power sticking
que es pasar de un resultado al otro hasta que encuentras lo que estabas buscando.
Cuando Google se da cuenta que eso está pasando muchas veces,
por ejemplo que las personas entran al primero, luego entran al segundo,
y en el tercero fue que sí encontraron la respuesta,
pues entonces el algoritmo dice como ok seguramente este tercero debería ir de segundo
o debería ir de primero.
De esa manera pueden medir si la respuesta fue apropiada.
Hay otras formas y es que Google realmente lo sabe todo.
Sabe cuando te vas a otro sitio web,
duraste muy poco y te vas a encontrar la respuesta en otro lugar como YouTube, como Facebook inclusive.
Todo eso lo sabe Google, entonces es muy importante eso.
Que empieces a pensar desde ya
que el SEO no es solamente un tema de repetir palabras clave
que tal vez es lo más conocido,
sino que realmente lo más importante son las personas.
¿Y por qué?
Resulta que la misión número uno uno que tiene el algoritmo de Google
desde su nacimiento
es dar la mejor respuesta a lo que buscamos las personas.
Eso es lo que quiere hacer el algoritmo
y Google ha invertido billones de dólares en sus desarrolladores
para que creen algo muy inteligente.
Ya no es un simple robot que rastrea palabras clave y a través de eso te da una respuesta,
sino que es un algoritmo inteligente
que procesa los contenidos y trata de darte lo mejor que ellos tienen.
Por ende ahí es donde decimos
tal vez no podemos engañar al robot porque ya no es un simple robot, es un algoritmo.
También es importante que tengamos en cuenta
que en cada búsqueda hay una necesidad, la persona siempre necesita algo
y esto nos va a ayudar a determinar qué tan realista es
que nos podamos posicionar para ciertos términos de búsqueda.
Porque si por ejemplo decimos nos vamos a posicionar para cuando las personas busquen seguros,
claro pero tal vez nosotros vendemos solamente seguros para bicicleta
y la persona que está buscando seguros tal vez esté buscando un seguro de vida.
¿Qué vamos a ver? ¿Cómo vamos a saber eso de si están buscando un seguro de vida, un seguro de auto
o qué es lo que están buscando cuando ponen la palabra seguros?
Pero si vendemos seguros para bicicleta
y la persona al poner seguros en el buscador está buscando un seguro de vida,
no nos vamos a poder posicionar.
Entonces siempre debemos hacer el match entre lo que están buscando las personas
y lo que yo le puedo ofrecer como respuesta.
Si esas dos cosas encajan
hay una posibilidad muy alta de que podamos llegar a los primeros resultados de búsqueda.
Al tener claro que cuando hacemos una búsqueda en Google tenemos como personas una necesidad,
esto nos va a dar una solución muy directa a cómo llegar al top en Google
porque hacemos match de lo que tiene como misión el algoritmo
y lo que queremos lograr nosotros como personas,
que básicamente es encontrar una buena respuesta,
encontrar la mejor respuesta de hecho.
En ese caso para nosotros llegar al top en Google con un sitio web
lo que debemos lograr es ser la mejor solución
a lo que las personas están buscando en Google,
ser la mejor solución a esa necesidad que tiene la persona.
¿Y esto para qué? ¿para qué yo quiero ser la mejor solución?
Pues resulta que cuando hacemos un sitio web sin SEO como lo vemos en este caso
vamos a poder adquirir tráfico
pero nos va a llevar a algo que se llama el pico de la esperanza
que es algo que vemos en esta gráfica en este momento.
Esta gráfica son las visitas de un sitio web
que tienen un pico porque lanzamos un artículo en este caso en específico
es un episodio de un podcast,
lo lanzamos en redes sociales, email marketing,
pauta, los diferentes canales que podemos tener de marketing digital,
pero no tiene SEO.
Cuando un sitio web en este caso de podcast
no estamos aplicando técnicas de SEO y estrategias sobre todo de los contenidos
nos pasa esto, sube ese pico se cae el tráfico
y tenemos que estar entonces creando contenido, contenido, contenido constantemente
para poder mantenernos en una línea de crecimiento.
Cuando estamos haciendo un proceso de un sitio web con SEO como lo vemos en este momento
es muy diferente la historia
porque resulta que estamos creando contenidos
que las personas están buscando constantemente
y además de eso los estamos optimizando
para que el algoritmo pueda entender que son las mejores respuestas
para lo que buscan las personas y de esa manera llevarnos al top en Google.
Así es que vamos a lograr
mantenernos en una buena línea de crecimiento de tráfico
que nos va a ayudar tanto a nuestra estrategia personal,
objetivos personales de trabajo que sería en el caso del SEO
incrementar el tráfico del sitio web,
pero todo esto debe estar unido a los objetivos del negocio
que es como vamos a estar trabajando el proceso que veremos durante este curso.
Con esto dicho ya tenemos claros cuáles son los fundamentos de SEO
y es ser la mejor respuesta para lo que están buscando las personas
y vamos a ver un poco más de detalle en la siguiente clase.