Hola de nuevo. Antes de avanzar, quiero explicarte la diferencia entre copywriting tradicional
y el digital, el de plataformas digitales, que vamos a ver en este curso. Pero que
es copywriting es toda esta técnica para redactar textos y que inciten a las personas
a hacer alguna acción. Acá lo pongo en una frase muy práctica.
El copy persuade a una persona de solucionar problemas tomando una decisión. En Internet hay
colores, hay diseños, hay muchísimas fotos, pero los textos son unos protagonistas de hecho, es como
un héroe invisible. Si estás acá, si escuchaste de Platzi.
Si escuchaste de algo en internet, lo siguiente que viste fue un texto, porque el texto
sigue siendo un lenguaje universal, así como la música.
Y a pesar de que diseñemos plataformas o interfaces increíbles, el texto siempre
va a ser protagonista y eso es algo muy importante.
Así que si eres diseñador, ten en cuenta que parte del diseño en tu esquema, incluso en
la forma como tú haces los párrafos. Eso es importante, tanto en forma como
en el sentido. Sin embargo, Copy no es este texto que comunica únicamente los beneficios. Eso
fue un poco más del copywriting tradicional del que vamos a ver un poco en
esta clase. Los beneficios son un elemento que tenemos que utilizar.
Por qué estoy acá (?), por qué uso este producto (?), por qué debo hablar de ese servicio (?). Pero
La audiencia es para otras cosas y mucho más en digital.
Vamos a ver en este camino de qué se trata. Lo que están viendo
Acá es publicidad de jabón del siglo diecinueve. Van a ver que el protagonista era una ilustración
Ni siquiera teníamos acceso a fotografías. Esta era la forma como las personas se enteraban de que existía
un producto. Y acá tenemos algo muy interesante, porque el jabón es una novedad en
esta época, también la publicidad. Entonces teníamos muchos elementos para llamar la atención.
Imagínense que ustedes no tienen Internet, no tienen tablets y lo único que tienen son avisos
por la calle, en los diarios, en los bares donde frecuentan y cómo llamar la atención de estas personas
cómo venderle jabón a estas personas. Si esta era su plataforma de consumo, hablaban
de los beneficios. Hablaban que una piel brillante, con flexibilidad, con Glow, con brillo y
con ese ser saludable, por ejemplo, aquí acudían a la vanidad de tanto en las mujeres como de los
hombres. Y en la primera, en el primer aviso, van a ver que hablaban de los de
los bebés de los niños, especialmente para los niños.
Esta era la forma como se llamaba la atención. Luego fue evolucionando un poco más este mensaje.
Estamos viendo mensajes de mil ochocientos noventa y dos, donde se resaltaba muchísimo
los beneficios como los y el producto. Ya hablamos más de identidad visual, de cómo se ve, por ejemplo
cómo se ve este refresco en una tienda. Y esto el texto empieza a ser algo muy llamativo y las
personas dejaron de ser analfabetas o por lo menos empiezan a reconocer logos, luego símbolos a
través de visualizar muchísimos de estos avisos. Entonces pensemos un poco cómo pensaba
cómo sentía en las personas de esta época y lo que quería.
Muchos de esos objetos en ese entonces eran objetos de deseo.
Eran aspiracionales. Por ejemplo, esta máquina de
escribir Remington que fue una marca gigante.
Fue muy importante para los escritores para las familias, para las escuelas. Era
un objeto costoso y la gente en la casa. La tenía y era como ¡Guau!.
Tienes una máquina de escribir Remington. Es increíble.
Y esto fue evolucionando porque los medios tradicionales de ese entonces tomaron
otro camino. Es decir, nosotros veníamos de prensa, folletos, Brochure, que es toda esta información
impresa que se le da a una persona acerca de un producto o servicio. Luego
llegó la radio en mil novecientos veintiséis y de un momento a otro el aviso que vimos en esta taberna,
en la calle, en el diario, empezó a tener sonido. Entonces empezó a la publicidad, tener cuñas y luego
este sonido se parecía a lo que había en el aviso. Entonces hubo una concordancia en cómo hablaban las marcas
se crearon los slogans, es decir, esa frase que describía un producto o por
la cual se caracterizaba era su identidad en una frase y eso es muy importante.
Luego llegó el cine y la televisión. El cine y la televisión siguieron trabajando todo esto y esto es
la evolución. Todo mil novecientos... fue... la humanidad empezó a tener publicidad.
Empezó a tener esta concordancia, pero por la forma de consumo.
Este mensaje todavía seguía siendo muy abierto. Sequía como para las mujeres ejecutivas.
Para los hombres que les gusta el campo no serán mensajes muy abiertos por el tipo de plataformas.
Un televisor, por ejemplo, En una familia lo podían ver cinco días, personas o
a una hora específica. Un diario era el mismo diario.
Para un montón de personas no existía la personificación. Sin embargo, esta es nuestra época, en la época
de la publicidad digital y las plataformas. Después de todo este boom de los medios masivos, seguimos
con los medios masivos, pero con una singularidad, y es la personalización del mensaje.
Las plataformas de consumo cambiaron. Ya no vemos los avisos en los diarios principalmente
o en las revistas, sino en nuestros teléfonos, en nuestros computadores.
Y el mensaje tuvo que transformarse. A medida que las personas empezamos a tener nuestras
propias pantallas. Los mensajes tuvieron que ajustarse porque hubo un cambio detrás y
es esta personalización. Por ejemplo, las redes sociales que usó una persona de cincuenta años
no son las mismas de una persona de quince o de veinte años.
Entonces ese ajuste. Toda esta transformación que vivimos hizo que hubiese
nuevos estudios, que haya una transformación del mensaje y a partir del dos mil seis Tenemos
redes sociales de aplicaciones, telefonía móvil, Cada persona tiene un teléfono móvil.
Eso es increíble. Sí, yo no quisiera consumir algo.
Lo puedo bloquear de mi teléfono celular y de mi Laptop.
Entonces, casi que podemos bloquear y darle la bienvenida a algo que queramos.
No es como que pasamos por algo. Era lo único que podíamos leer, los diarios, todo eso. No, ya tenemos
que pensar en todo eso. Para entender la relevancia y el alcance de los medios tradicionales desde la
publicidad. Por qué te hablo de la publicidad, porque fue toda la corriente.
Fue todo este movimiento que se inventó el copywriting que intento entender la Audiencia para
convencerla de hacer una acción o de comprar un producto de suscribirse.
Entonces fueron los que transformaron todo este mensaje.
Como ves en este es slide. La inversión antes era super super super cara.
Tener un anuncio en una revista, en un diario, en la televisión era carísimo.
Solamente las grandes marcas podrían hacer eso. Sin embargo, ahora con la publicidad digital y con
las plataformas, cada vez la inversión es mínima. Es decir, si tu en este momento quisieras crear una
campaña digital, lo puedes hacer solamente necesitas una Laptop, una tarjeta de crédito y puedes crear
el mensaje como quieras y lo importante acá es tener una audiencia muy enfocada.
Por eso quiero hacer énfasis en la relevancia. A medida que tenemos una inversión
alta, podemos variar teniendo una relevancia un poco más grande, con redes sociales, con Ads, con
e-mail Marketing y podemos transformar todo eso. Entonces mira todo, todo, todo, todo este camino
que ha recorrido la humanidad para que en este momento podamos crear mensajes mucho
más atractivos, diferentes, enfocados y pensando siempre, siempre primero, en la forma cómo se van
a consumir, dónde se van a consumir y qué espera la audiencia recibir de ese mensaje.
Así que me gustaría que en los comentarios nos contaras cuál fue ese mensaje publicitario.
No importa la edad que esté en tu cabeza, dónde la escuchaste.
Este eslogan, esto que dijo algún actor, algo. Incluso una frase del cine, de una canción. Recuerda un texto que te haya llamado muchísimo la atención acá en los comentarios y vamos a debatirlo.